很多人都认为，广告行业难以定立标准。国内广告公司更像一直是“摸着石头过河”。其原因就在于广告本身的创意就不好定标准，因为每个人的想法都是千差万别的。创意也是如此，没有固定标准。但其实并非如此。

　　广告公司的专业化程度往往不会有人质疑，但是最终的广告投放效果是否达到要求，通常情况下是广告主说了算。根据CTR的最新数据显示，2019年第一季度总体广告刊例投入下降，且网络广告的降幅愈加明显。可见如今广告行业发展处于暂时停滞地状态。

　　但广告公司并非没有出路。除了自己本身的客户资源，还可以通过其他方式拓展资源。比如借助媒介公司的力量，壮大自身实力。这就得说明，为什么媒介公司可以帮助广告公司“度过难关”了?

　　目前国内的媒介公司并不多。以传播易为例，它是国内首个综合性B2B广告商城。正因其独特地一站式媒介采购模式，短时间就获得了大批“粉丝”。各类整理好的广告资源，让广告主迅速提高效率，同时广告公司也可以在平台获得更大曝光度。

　　广告公司可以通过媒介公司的专业化服务和资源，吸收更多客户资源。与媒介公司合作，一则可以提高自身的业务量，二则对客户而言，可以提供更加快捷、专业的服务。对三方都是互惠互利的。媒介公司弥补了广告公司在发展中出现的缺陷，所以可以通过这一点建立长期的合作关系。

　　根据西方广告行业的发展轨迹来看，大型广告集团往往到后期会并购媒介购买机构。因为他们的专业化服务确实让许多广告主津津乐道。像如今的WPP集团正是如此。吉祥坊可能对这个名字不熟悉，但是对它旗下的奥美、JWT等公司十分熟悉。这些都是它旗下的公司，其中就不乏有一些媒介购买公司。

　　所以说，广告公司还是大有发展前景的。只是究竟谁能在这场竞争中脱颖而出，一切还尚是未知之数。即使是目前国内最大的广告公司，也不能确保自己一定能稳占第一。面对长久“拉锯战”，一定要做好应对策略。如今的市场行情不算好，广告公司也需要多元化的发展。谁能站到最后一刻，谁就真的赢了。

　　虽然当前国内广告市场的行情并不好，但是这并不意味着广告公司就难以生存了。广告行业发展是一个整体的大趋势，目前出现的回落状态其实也早在意料之中。即使调整策略和方向，完全是可以扭转局面的。目前的小跌幅正反应了广告公司发展并不符合市场行情的这样一个状态。

　　广告公司应该从用户、广告主、媒体主等多方面角度分析，及时调整企业策略，根据行情转变，并非是什么不可解决的问题。只不过，广告公司，真的需要思考了......