企业撰写品牌策划的目的是塑造品牌个性，提高品牌的知名度与美誉度，提升品牌附加值。如何让品牌在吉祥坊·产品世界里脱颖而出，被消费者记住呢?为此，吉祥坊提供了撰写品牌策划的三大要点。

　　要点一：品牌策划要突出“形象特征”

　　这需要企业在进行品牌设计时，突出品牌的“形象特征”。品牌一旦缺乏清晰的形象特征，就难以在消费者心中留下深刻记忆。在当今社会中，同质化竞争异常激烈，而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中的胜出尤为关键。

　　正如千人千面，不同品牌也有各自不同的品牌性格，而品牌策划正是要突出这种差异化性格。

　　众所周知，智能手机具有强大的功能。那么，在智能机泛滥的市场里，如何通过品牌策划来抢夺消费者呢?许多企业正是通过正确塑造品牌的形象特征，打造独特的品牌性格，吸引了一大波消费者。比如OPPO手机强调其强大的拍照特性，“前后两千万，拍照更清晰”的品牌形象吸引了爱好拍照的消费群体。

　　又如好运来集团以“好运来”领带为品牌名称，符合中国特色的消费文化，品牌的个性化特色就散发出来了。因而，“好运来”成了“好运来”领带品牌的形象特征，“戴上‘好运来’领带，您的好运自然来”——这样的品牌诉求,极容易让消费者动心。

　　可见，要突出企业品牌的形象特征，让消费者产生共鸣，其效果在很大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时，联想到的品牌信息，或者马上能够感受到的品牌诉求，以及这些品牌信息或者诉求与消费者心理特征的关联度。

　　要点二：品牌策划要符合“吉祥坊·产品定位”

　　吉祥坊·产品定位是在吉祥坊·产品设计之初或在吉祥坊·产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段，使得本吉祥坊·产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程，简而言之就是给消费者选择吉祥坊·产品时制造一个决策捷径。

　　成功的品牌策划往往来自企业对自身实际情况的正确认识，以及对于市场现状的充分考察，来自企业对品牌形象塑造的预见性思考——事先希望在消费者心中留下的那种品牌形象。

　　在这里，有一个方法可以提高企业在进行吉祥坊·产品地位时的准确度--扮演当事人，即将自己想象为消费者本身。作为一个消费者，我需要什么样的吉祥坊·产品?怎样的品牌会赢得我的信任?我为什么会爱上这个品牌?企业有没有实力建设好这样的品牌?

　　要点三:企业品牌策划要彰显“精神特质”

　　精神特质是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。市面上的同类吉祥坊·产品，从实用角度看，大多相差无几。因此，品牌策划要从吉祥坊·产品心理属性上下大功夫。这需要企业深挖吉祥坊·产品的内在特质，赋予吉祥坊·产品以丰富的精神内涵，锁住消费者的情感诉求和价值追求。

　　如路虎的广告，心不妥协，行不受限。

　　鸿星尔克，你的能量超乎你想像。

　　别克，在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。

　　红星二锅头，没有痛苦，不算痛快。

　　这些广告语一改传统诉求，建立吉祥坊·产品与消费者之间的感性认知，创造出言已尽而意无穷的意蕴，将消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行完美结合。

　　如果企业能从长期的经营实践中去梳理出自身的形象特征，做出准确的吉祥坊·产品定位，并且使自身品牌与消费者的情感诉求，价值追求等有机统一起来，缔造一家强势品牌企业指日可待。